植物奶“卷”到便利店？「植物标签」3款新品上架全国全家，它还有哪些大招？       

9月，植物标签带着3款C端新品——燕麦植物奶、开心果植物奶、黑芝麻植物奶上线全国近3000家全家便利店。

3款新品全国上市，风很大的“井号奶”到底是什么？

植物标签三款C端的直饮产品，希望能带给中国消费者更多营养丰富、更低负担的植物基产品选择。如果说燕麦植物奶是植物标签对现行正流行的消费风潮的捕捉、开心果植物奶是对未来的创新探索，那么黑芝麻植物奶就是植物标签对过去做出的升级。

包围咖啡店之后，植物奶们开始抢占便利店了？

为什么植物标签先选择了便利店？首先，近几年便利店俨然成了年轻人最核心的购买场景之一，植物标签希望可以精准地触达他们，把产品摆在他们触手可及的地方，方便更多人尝鲜。

把品牌打造成超级符号，“井号奶”想引爆植物基赛道

在便利店之外，植物标签也在快速进行渠道拓展、以及品牌认知的建立。植物标签希望出现在目标消费者生活中的方方面面。无论是线上的天猫平台、抖音小红书等社交平台，还是线下便利店、新零售，以及年轻消费者几乎每日打卡的咖啡奶茶店，植物标签都希望让植物基产品成为大家生活的新选择。

首先是亮眼的视觉体系，植物标签的品牌标识是一个非常醒目的#的符号。其次是与消费者建立价值观层面的深度联结。

掘金千亿婴幼儿辅食市场

       2019年我国婴幼儿辅食消费市场规模达到404亿元，年复合增长率高达23%。

保守估计，未来我国婴幼儿辅食市场规模应在千亿以上，至少还有600亿的空间待挖掘

“供不应求”的婴幼儿辅食市场

婴幼儿辅食渐渐从“可选”到“刚需”，蓝海市场蓄势待发。1、四类辅食助力父母健康育儿——米粉、饼干、肉泥、营养补充品。2、百亿婴幼儿辅食赛道，年复合增长率高达23%。3、国内婴幼儿辅食需求激增，国内国外玩家纷纷涌入

助力制约并存的婴幼儿辅食

1、三大动力因素。第一，消费人群基数庞大，渗透率较低。第二，消费升级，婴幼儿辅食值得重做一遍。第三、政策助力，规范行业发展。2、两大制约因素。第一，长期形成的消费习惯难改变，国产品牌竞争力低。第二，婴幼儿辅食企业研发力量薄弱，产品同质化严重。

婴幼儿辅食品牌的生意经

对于辅食产品，最关注就两点：一是安全性，二是口味。这两大痛点也千千万万宝妈宝爸共同关注的点。定位：做一个极度“挑剔”的辅食产品。渠道布局：消费者在哪，品牌就在哪。内容营销：全渠道布局，体现“真实、专业”。

 ffit8完成数千万元A+轮融资，一年连获3次融资

       近日，健康零食品牌ffit8已完成数千万元A+轮融资，由BAI资本领投，复星锐正资本、厚为资本（芒果次元基金）跟投。本轮融资将主要用于品类扩展和供应链建设。据悉，这也是ffit8一年内完成的第3次融资。

ffit8成立于2019年底，从蛋白棒单品切入健康零食赛道，迎合年轻用户正餐零食化、零食生活化的生活方式。据官方数据显示，其蛋白棒单品在2020年卖出超过1050万根，首年便获得天猫双十一“营养消化饼干”类目第一。背靠研发及供应链优势，ffit8针对中国用户体质定制研发了“黑科技蛋白质”—WPI分离乳清蛋白，可实现高达99%的消化率，并剔除绝大部分乳糖，解决国人乳糖不耐受。

 健康轻食品牌每鲜说获数千万人民币Pre-A轮融资，壹叁资本、真格基金联合投资

       健康轻食品牌每鲜说已于近日完成数千万人民币Pre-A轮融资，投资方为壹叁资本和真格基金，由元启资本担任独家财务顾问。据了解，本轮融资将用于新品开发、团队搭建、渠道拓展和品牌宣传。

每鲜说成立于2020年12月，今年3月在天猫上线。品牌主张轻卡有趣、自然营养，面向18-35岁追求健康和美的人群，提供以冻干为核心的健康营养食品。未来，每鲜说计划陆续进驻盒马、KKV、罗森、7-11、OLE等线下渠道，并加强品牌联名合作。

 味全推出植纯力量燕麦植物蛋白饮，Q弹燕麦谷粒口感升级

近日，味全推出一款植纯力量燕麦奶，区别于多数同类产品，该款燕麦奶严选澳洲饱满燕麦全谷粒，并使用双频蒸煮工艺，使得产品口感更丰富有嚼劲的同时也保留了更多营养：每盒950g的燕麦奶约含26.6g膳食纤维，且0乳糖0胆固醇0香精有助减轻负担。此外，产品最大的亮点是采用ESL短时杀菌技术，可以使冷藏赏味期达到21天。据了解，新品在天猫旗舰店售价950/盒/76.9元。

 OATLY重磅上新燕麦雪糕，3种小众新口味一次get

       9月17日，OATLY宣布推出重磅新品燕麦雪糕，产品使用进口燕麦制成，0反式脂肪，且对乳糖不耐人群友好。除了植物基带来的健康特点，口感也是本次推新的大惊喜：原味口感柔和还混合着淡淡的燕麦清香；抹茶味的抹茶香气甜而不腻久久留存，且燕麦的加入也增加了口感的厚度；百香果味则酸甜适当，与燕麦清香的结合恰到好处。目前新品已在天猫旗舰店开售，组合装售价60g*6盒/119元。

 星期零 X 全家推出地域风味蛋白棒，并联手便利店逸刻推出4款植物基菜品

      星期零携手全家官宣上线蛋白棒，新品具有低热量、高植物蛋白和0淀粉添加等特点，同时在口味上打造更适合中国胃的地域风味口味：酉金豆腐味和潮汕卤水味。随后，星期零便与逸刻便利店合作推出四款植物基菜品，包含超植零感本帮狮子头拌面、超植零感鸡排三明治、超植零感茄汁鸡排大口饭团、超植零感鸡排素蟹双拼饭，价格区间在6.9-15.9元之间，目前已上新逸客便利店上海门店。

 每鲜说推新品元气小养瓶系列，五谷加持养出健康好气色       

每鲜说推出元气小养瓶0添加谷物饮，主打五谷养生，分为五红、五黑、五紫三种。五黑为经典黑芝麻燕麦口味，含黑芝麻、黑豆、黑米、黑枸杞、黑藜麦五种谷物，活力焕“发”；五红为红豆薏米味，包含红枣、红豆、红米、红藜麦、红枸杞，养出红润好气色；五紫则为紫薯香芋味，以根茎类为主，含紫薯、紫山药、香芋、紫甘蓝、紫米五种，更有益于肠胃健康。三款皆添加奇亚籽，一瓶40g热量≤145大卡，高蛋白、高膳食纤维，只需加水或牛奶30秒摇匀即可享用，轻卡营养无“腹”担。天猫旗舰店三种口味组合装售价6瓶/159元。

 CHALI茶里推冻干速溶茶粉，3秒即溶、低糖低脂无负担       

      近日，CHALI茶里上新冻干速溶茶粉，3秒钟即可融于水，高度还原0茶渣清澈原茶。茶粉采用低温萃取和智能冻干工艺，无损茶味，保留天然茶香，并且低糖低脂轻负担。新品共有冻干蜜桃乌龙茶粉、冻干荔枝红茶粉、冻干茉莉花茶粉3种口味，天猫售价10g/盒/69元。